"서울 사람처럼, 서울을 즐기다"
서울관광재단, 타이베이 한국여행엑스포서 '로컬라이프' 체험형 서울관광 홍보관 성황리 운영
- 전년대비 2배 껑충 뛴 8,500여 명 몰린 서울 부스… K-컬처 열풍 속 대만 잠재 관광객 발길 사로잡아
- 한글 캘리그라피 부채·서울달 소원 팔찌 등 직접 참여형 체험 프로그램으로 현지 관람객 이목 집중
- 디스커버서울패스(DSP) 10주년 기념 이벤트·서울 굿즈 판매 병행하여 서울 방문 관심 실수요로 연결
□ 서울관광재단(대표이사 길기연)은 5월 22일(금)부터 25일(월)까지 4일간 중화민국 타이베이 세계무역센터(Taipei World Trade Center)에서 열린 한국여행엑스포(Korea Travel Expo, KTE) 2026에 참가해 전년 대비 2배 가까이 급증한 8,500여 명의 방문객을 끌어모으며 '로컬라이프' 체험형 서울관광 홍보관을 성황리에 운영하였다고 밝혔다.
○ 한국여행엑스포는 한국 관광에 관심 있는 대만 현지 여행객을 대상으로 한 대규모 여행 전시 행사로, 이번 행사에는 총 약 35만 명이 방문하였다.
□ 대만은 K-드라마·K-팝을 중심으로 한국 문화 관심이 실제 방문 수요로 빠르게 전환되는 핵심 시장이다. 이에 맞춰 재단은 이번 부스를 단순 홍보물 배포를 넘어 체험·판매·홍보 3박자로 구성해, 현장의 관심이 실질적인 서울 방문으로 이어지는 선순환 구조를 만드는 데 초점을 맞췄다.
□ 부스 내에서는 서울 문화를 직접 체험할 수 있는 참여형 프로그램이 운영되었다.
○ ‘한글 이름 부채'는 캘리그라피 작가가 방문객의 이름을 한글로 직접 써주는 프로그램으로, 서울 관광지 이미지가 담긴 세상에 하나뿐인 기념품을 현장에서 가져가는 방식으로 큰 호응을 이끌었다.
○ ‘소원 팔찌 만들기’는 서울의 랜드마크 서울달을 배경으로 원하는 소원을 담은 한글 비즈 팔찌 만들기 체험으로, 한글에 관심이 많은 관람객들의 참여 열기가 뜨거웠다.
□ 올해 10주년을 맞이한 디스커버서울패스(DSP) 홍보 매대와 서울굿즈 판매존을 함께 구성해 관람객이 서울 여행 정보를 얻고 기념품까지 한 자리에서 구매할 수 있는 공간을 제공하였다.
○ 올해 출시 10주년을 맞이한 디스커버서울패스는 관람객들이 서울 여행의 버킷리스트를 직접 작성해 공유하는 참여형 공간을 조성하여 서울 여행 시 꼭 이용해야 할 필수 상품으로 각인됐다.
○ 또한 이번 부스에서는 서울의 도시 브랜드 ‘SEOUL MY SOUL’을 활용한 공식 기념품 ‘서울굿즈’를 함께 선보였다. ‘SEOUL MY SOUL’ 기념품을 비롯해 서울시 공식 마스코트 ‘해치&소울프렌즈’ 캐릭터 굿즈, 서울 기반 아트 작가들과 협업한 ‘아트콜라보’ 상품 등 다양한 상품군을 운영해 현지 관람객의 관심을 모았다.
○ 서울굿즈는 행사 기간 중 총 22종의 차별화된 상품 경험을 제공하며, 서울 모티브 기념품 만족도 88.14점을 기록하는 등 대만에서 서울의 매력을 알리는 대표 콘텐츠로 자리매김할 가능성을 확인했다.
□ 길기연 서울관광재단 대표이사는 "대만은 작년 기준 189만 명이 한국을 찾은 방한 관광객 3위 국가로 한국 문화에 대한 관심이 실제 서울 방문으로 가장 빠르게 이어지는 시장"이라며, "특히 최근 대만 여행객 사이에서 '로컬 라이프' 여행이 트렌드로 부상한 만큼, 대만 여행객이 서울의 일상에 스며들 수 있는 체험형 마케팅을 강화해 나가겠다"고 밝혔다.
붙임. 사진자료 4부.