‘&TEAM(앤팀)’하루아의‘다정한 도시 서울’
따뜻한 일상 담은 웹예능으로 글로벌 흥행
- 비짓서울 유튜브 채널 웹예능 <내 서울 친구>, 누적 조회수 235만 회 돌파
- 글로벌 소셜미디어 X(구 트위터) 500만 회 이상 언급 ‘바이럴 열풍’
- 노량진 수산시장부터 태권도장, 동대문 한방카페까지 서울의 일상 담은 영상 전 세계에 확산
□ 서울관광재단(대표이사 길기연)이 글로벌 아이돌 그룹 앤팀(&TEAM)의 멤버 하루아를 주인공으로 서울의 일상 풍경을 담은 웹예능 ‘내 서울 친구(Seoul, my friend)’가 누적 조회수 235만 회를 돌파했다고 밝혔다.
○ 이번 캠페인 영상은 홀로 서울을 찾은 외국인 여행자가 평범한 이웃들과 친구가 되는 과정을 담은 ‘로컬 밀착형’ 콘텐츠로, 8개 언어로 제작되었다. 19일간(4. 17.(금)~5. 5.(화)) 총 19편의 영상이 서울관광 공식 홍보 채널인 비짓서울(Visit Seoul) 유튜브와 인스타그램에 공개되었다.
○ 하루아는 하이브 뮤직그룹 레이블 ‘YX레이블즈’ 소속의 9인조 글로벌 보이그룹 앤팀(&TEAM)의 일본인 멤버이다. 2022년 12월 일본에서 데뷔해 한국에서도 활발하게 활동하고 있다.
□ 영상 속 하루아는 노량진, 동대문 등 서울 곳곳을 누비며 시민들과 교류한다. 이 과정에서 서울의 따뜻한 매력을 발견하고, 여행의 말미에는 “서울은 내 본가(고향) 같다”는 진심 어린 고백을 전한다.
○ 하루아는 노량진 수산시장 상인들의 도움으로 제철 해산물을 맛보고, 동네 태권도장 어린이들과는 발차기 배우기, 편의점 간식을 나눠 먹기 등 친구처럼 놀며 동심을 나눈다. 이어 동대문 한의원, 한방카페에서 K-웰니스를 경험한 뒤, 종로 닭한마리 골목에서 시민들과 정겹게 어울린다. 이 과정에서 특히 인간적인 여운을 남기는 서울 여행을 보여준다.
□ ‘내 서울 친구’ 영상은 비짓서울 유튜브 및 인스타그램 외에도 앤팀의 공식 유튜브(@andTEAM_official)를 통해 전 세계에 송출되었다. 특히 앤팀의 팬덤 ‘루네(LUNÉ)’를 중심으로 일본과 한국에서 큰 화제를 불러일으키고 있다.
○ 글로벌 소셜미디어 X(구 트위터)에서는 영상 공개와 동시에 관련 게시물이 한국과 일본 실시간 트렌드 상위권을 장악했다. 총 500만 회 이상의 노출수와 2만 건 이상의 리트윗(Repost) 및 참여를 기록했다.
○ 오프라인 ‘성지순례’ 열풍도 끊이지 않는다. 1편(노량진 수산시장 편)에 등장한 “맹마리?(해산물 몇 마리?)”라는 귀여운 멘트는 팬들 사이에서 밈(Meme)이 되었고, 국내외 팬들이 하루아가 방문했던 상점들을 직접 찾아가는 등의 SNS 후기도 이어지고 있다.
□ 해외 시청자들은 “타국 생활로 친구가 많지 않았던 하루아가 서울에서 새로운 친구들을 사귀고 ‘본가 같다’고 말하는 모습에 뭉클했다”며 “서울이 이토록 다정한 도시라는 걸 새삼 깨달았다”는 등 수천 건의 응원 댓글과 함께 서울 여행에 대한 기대감을 드러냈다.
○ 콘텐츠 참여 반응(좋아요, 댓글)도 총 5만 7천 회 이상 기록했다. 이는 지난해 제작된 전체 영상의 연간 실적인 약 4만 5천 회를 125% 이상 초과 달성한 수치이다.
□ 서울관광재단 길기연 대표이사는 "웹 예능 <내 서울 친구>를 통해 여행자들이 느끼는 서울이 누구에게나 친절하고 다정한 친구 같은 도시로 느껴질 수 있도록 일상적 이야기를 담아내고 싶었다"고 말했다. 이어 "앞으로도 찐 로컬 매력을 콘텐츠에 잘 녹여내 오래된 친구를 만나듯 다시 찾고 싶은 서울을 진정성 있게 홍보해 나갈 것"이라고 밝혔다.
붙임. 사진 3부. 끝.